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前卫租赁营业能让消耗者对快前卫的高需要黯然消退吗?

202010月18日

前卫租赁营业能让消耗者对快前卫的高需要黯然消退吗?

疫情后,面对有认识的消耗群体需要再度升温,租赁市场正在做好首飞准备。

近期 P2P (Peer-to-peer)租赁前卫平台的收好达到了历史最高程度,而需要也在多样化,甚至超越了活动息闲服饰的需要,从糟蹋品百货 Selfridges 到前卫品牌 Ganni 这些成熟走业参与者的添入,都表现出对租赁市场添长的极大认可。

Ganni 首席实走官 Nicolaj Reffstrup 在哥本哈根时装周上说,“人们远大认为,倘若你仅是生产出负义务的产品,但仍以通例手段出售和消耗,那么你就对(可不息走业发展)异国产生内心性影响,由于这原形上仍在为纯消耗系统做贡献。” Ganni 前不久正式宣布计划扩展其在欧洲和美国的租赁平台,并与著名牛仔品牌 Levi’s 配相符,携手带来出租牛仔胶囊系列 Love Letter。对于品牌来说,这一配相符旨在追求前卫配相符新的循环手段,也在传递一栽环保可不息的生活态度。

Ganni x Levi’s 配相符胶囊系列

Ganni 的创意总监 Ditte Reffstrup 外示,“每幼我都想要一条 Levi’s 501 牛仔裤,吾们期待经由过程配相符吸引到新的客户,这些客户以前能够异国想过租赁。”

一大批初创企业也逐渐认识到,在闭锁后的新环境中,外交媒体推动消耗者对永不息歇的稀奇事物的需要与更郑重的消耗走为之间的趋势正在“完善同化”,而这其中存在着大量机会。

租赁平台 Hurr 说相符创首人兼首席实走官 Victoria Prew 外示,“吾们期待为快速前卫的客户挑供更智能的购物手段,价格与之相等,但对环境异国负面影响。” 行为“地球计划”的一片面,该公司泄露了将与糟蹋品零售商 Selfridges 竖立长期配相符有关。

Prew 增添道,“这次配相符是对循环经济投下的信任票,也标志着前卫走业运营手段的转折。”

Hurr 在 Selfridges 门店的长期空间

Hurr 在 Selfridges 门店和在线商店都拥有长期性的空间,能够在其中租借一些关键的季节性单品,从 Rotate 宴会礼服到 Stella McCartney 西服外套再到 Attico 毛线上衣,应有尽有。一件价值 1200 英镑的 Cecilie Bahnsen 设计的裙子能够从 91 英镑首租,而 Reformation 和 Stine Goya 等现代品牌的裙子从 23 英镑首租。

那么这么做的最后现在标是什么?

以快前卫的价格挑供“高端前卫”单品,最后让消耗者对快前卫巨头所挑供的廉价、一次性服装的高需要黯然消退。

By Rotation 的创首人 Eshita Kabra-Davies 外示,“客户被禁闭在家里,以前所未有的手段接触数字媒体。经由过程总共手段晓畅到前卫走业的丑闻,更添认识到前卫走业的污浊和剥削手段。” By Rotation 是另一家位于英国的 P2P 租赁平台,现在该公司不息处于上升趋势。

By Rotation 行使程序页面

Kabra-Davies 增添说,人们深切晓畅到每年被扔进垃圾填埋场的 900 亿件物品对地球的真实损坏,所以用钱包投票的理念已经变得更添根深蒂固,人们在这段时间更添清新哪些公司做了准确的事情,这原形上是另一栽形态的“消耗主义”。By Rotation 的经营保持十足数字化,不购买或出租存货,异国消耗能源的实体店,不挑供干洗和送货服务。相逆,吾们提出所有的租赁人行使吾们的环保配相符解决方案,本身洁净和运送物品。

但在这段时间里, By Rotation 在外交媒体上与不悦目多保持有关,鼓励他们行使额外的时间清理本身的衣柜,列出可供出租的物品。据悉,在禁闭期间, By Rotation 的租赁数目添长了 85%,自 7 月初英国禁闭措施最先放松以来,租赁需要添长了 180%,该行使现在拥有超过 2.5 万名用户。

Rent the Runway 实体门店

原形表明,在现在的环境下,租赁营业的无库存手段实在更经得首异日的考验。市场领军企业 Rent the Runway 在 2019 年 3 月估值达到 10 亿美元,但该公司在以前几个月不息举步维艰,今年 5 月,该公司裁失踪了 35% 的员工,彭博新闻表现该品牌的估值已跌至不到 7.5 亿美元,随后 Rent the Runway 宣布计划长期关闭其在五个主要城市的实体店面。

但在疫情期间,消耗者对租赁服饰的信念实在展现波动,Forrester 零售业分析师 Sucharita Kodali 对媒体外示,“人们现在最不想要的东西就是二手商品——即使病毒在织物上只能存活几幼时。”

在疫情到来之前麦肯锡的调查表现,有将近 41% 的受访者外示,相比于 2018 年,2019 年的前卫租赁走业对他们的生活来说“有关更为亲昵和直接”。

也就是在这栽趋势下 Urban Outfitters 推出租赁计划项现在 Nuuly 不息被视为该公司接下来的添长点,首席实走官 Richard Hayne 按照当下的现实外示,将“大力缩短对 Nuuly 项现在标投资。”这不光意味着项现在标搁置,更证实了其对租赁市场并不笑不悦目的看法。

而回看全球最快恢复的中国租赁市场,服饰租赁平台 YCLOSET 衣二三对 WWD China 外示,“随着国内疫情的敏捷恢复,衣二三的租赁营业得到了敏捷恢复。现在已经超过 70% 用户平常恢复行使,另外吾们发现,疫情下公多更添关注衣物的消毒清洗,针对此,衣二三也面向会员盛开了幼我洗衣营业。不光这样,在疫情到来之前的 2019 年衣二三就组织了循环前卫的二手转售营业,在出境旅走缩短导致购买渠道缩短,以及片面经济受创等多重影响下,二手转售营业展现了快速添长。”

租赁平台 Hurr 也有相通的添长轨迹,租赁收好在 8 月初达到了禁闭前的程度,数据表现主要是由 Z 世代消耗者推动的,他们熟识共享经济平台,并致力于可不息的购物模式。但 Kabra-Davies 也向 WWD 坦言,“吾本身对匮乏‘固定’付费客户而感到懊丧,异日吾们期待竖立一个分享时兴的社区,让对高质量前卫的人们团结在一首,确保每幼我都能参与到高质量的前卫之中。”WWD

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